Werther Sandoval
El Universal
Caracas.- Desde hoy, al conectarse a Internet podrá descubrir la nueva versión digital de El Universal. Además de los contenidos periodísticos propios de la presentación papel del diario, la página ofrecerá múltiples ventajas. Se trata de eluniversal.com.
'La principal razón del cambio a eluniversal.com es que con eud.com habíamos hecho un portal horizontal con una gran cantidad de servicios interactivos que, para el momento de su creación, no existían en Venezuela, pero que ahora tiene escasa posibilidad de profundizar temas específicos'. Christian Oliver, director de eluniversal.com, explica así la decisión corporativa de darle una nueva identidad a la página en Internet del diario.
Admite que eud.com nunca llegó a ser un portal netamente horizontal. 'En el perfil de eud.com lo fuerte era la noticia. Lo que ocurre es que cuando decidimos competir nos aliamos con un jugador latinoamericano más grande como es UOL, debido a que requieren mucha inversión de mercadeo, pues necesita añadirle productos como juegos, que carecen de sentido económico cuando van destinados a un solo país. Con UOL se tiene la ventaja de lanzar un juego para varios mercados, y su costo por país sale entonces muy barato. De esta manera, UOL pasó a ser el portal horizontal multimediático de Venezuela'.
_¿Pero el portal UOL tiene un mercado distinto?
_Por ello decicimos no descuidar la función interactiva de El Universal. Como los portales horizontales tienen un público hasta cierto punto diferente al de noticias, decidimos profundizar en la función informativa del periódico y sacamos un sitio especializado en la información: eluniversal.com. Este es un portal vertical en tanto está dirigido a una sola área, al cual vamos a dedicarle toda nuestra fuerza para potenciar su labor informativa. Desarrollaremos herramientas de contenido, intensificaremos la interacción con la Redacción. El objetivo es aprovechar El Universal como organización, al tener dos medios donde se explota la ventaja de Internet.
_¿eluniversal.com es dependiente de UOL?
_No. Es independiente de UOL aunque esté en eluniversal.com como tal. Aparecerá como un canal de UOL, pero no al extremo de otros medios de comunicación, porque deseamos mantener una identidad propia. Sin duda tenemos control total sobre nuestro sitio. Sólo nos dieron soporte y vínculos. Desde el punto de vista de mercadeo nos traen dos tipos de público diferentes. Quizás en algún momento puede aparecer en ambos una misma información.
_¿Cuántas visitas se espera en eluniversal.com?
_No podemos cuantificarlas bien. Hay muchas variables que afectan las visitas: el hecho de que surjan nuevas empresas de telecomunicaciones, las tarifas de acceso a Internet. También el aumento de costos de medios alternativos. Pero sin duda desde el punto de vista macro habrá aumento de visitas, porque hay una fuerte campaña de mercadeo que atraerá a los jóvenes a visitar UOL. Esto lo expondrá a la lectura de noticias y tendremos un usuario que antes no tenía El Universal. Por ejemplo, Terra es un solo portal, con un solo mercadeo y una sola marca. Es posible que al intelectual serio no le interese pasear por un portal y leer cuanto encuentre. Quiere ir al grano y para eso está eluniversal.com
_¿Qué ofrece la página para ir más allá de la noticia?
_Estamos en un proceso de integración con la Redacción de El Universal, la más profesional de Venezuela. También estamos en busca de alianzas para llenar aquellos vacíos que una redacción de un medio impreso pueda tener de cara a los multimedias. Con todo esto tendremos un mayor control sobre el desarrollo del producto que la competencia, que anda más preocupada del chat que ser un sitio de noticias. Esto nos dará la diferencia e impondrá las prioridades. El objetivo de eluniversal.com es brindar un kilómetro de profundidad y diez centímetros de anchura.
wsandoval@eluniversal.com
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